מכון תבונה שיווקית בהנחייתו של ד"ר אמיר פלינט-גור ערך סקר לבדיקת עמדותיהם של 150 מקבלי החלטות בחברות ישראליות בעלות מחזור מכירות שנתי העולה על 25 מיליון דולר.
בסקר נמצא כי כמחצית מהמרואיינים (47%) תופשים את המודל של זירת המסחר האלקטרוני כמתאים במידה רבה/רבה מאוד לחברות ישראליות. כשליש מהמרואיינים (35%) השיבו כי ימליצו במידה רבה/רבה מאוד לחברתם על כניסה לפעילות בזירת מסחר אלקטרוני. שלושת השיקולים המובילים בכניסה לזירת מסחר אלקטרוני היו: התעוררות והיערכות קהל היעד, כניסת מתחרים לתחום ושיפור אבטחת הפעילות.
אופיר בר-אורין, מנכ"ל בזק זהב, ציין כי תוצאות הסקר משקפות את ההתקדמות המהירה של תחום המסחר האלקטרוני בארץ. לדבריו, ארגונים ישראלים מודעים היטב ליתרונות ה-B2B ומחפשים דרכים מעשיות לכניסה מהירה וחלקה אל עולם המסחר האלקטרוני.
בר-אורין הוסיף כי הנפילה במניות הטכנולוגיה בנאסד"ק אינה מצליחה לעצור את מהפיכת ה-B2B. מכוני המחקר המובילים עומדים מאחורי ההערכות הצופות גידול במאות אחוזים בנפח המסחר B2B.